Het Initiatief heeft zichzelf de volgende doelen gesteld:

• Het behartigen van belangen van hen die in Rotterdam professioneel werkzaam zijn in de film-, video- en media-industrie
• Het verbeteren van het filmklimaat in de Rotterdamse regio
• Het fungeren als platform voor de film-, video- en mediasector
• Het bevorderen van de onderlinge samenwerking en de communicatie in deze sector